プロモーション施策の設計にあたり、ターゲット設定と訴求方針の策定を担当しました。「誰に届けるか」を明確にすることから始める取り組みです。
課題・ご要望
訴求対象が「幅広い層」と曖昧なままでは、メッセージも媒体も定まりません。限られた予算で成果を出すために、狙うべき層を具体化する必要がありました。
実施内容
既存顧客の傾向と市場データを突き合わせ、反応が見込める層を抽出。ペルソナとして人物像を具体化し、その層に届く媒体・場所・タイミングまで含めて設計しました。
担当した業務
- 既存顧客データの分析
- 市場・競合の調査
- ターゲット層の抽出
- ペルソナ設計
- 訴求メッセージの方針策定
- 媒体・実施場所の選定
成果・ポイント
ターゲットが明確になったことで施策の判断軸が定まり、限られた予算での費用対効果の改善につながりました。
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